Formado em Administração de Empresas e Ciências Contábeis com especializações em Gestão, Empreendedorismo e Conselhos de Administração pela Cornell, Babson, FGV e IMD; ainda na casa dos 20 anos, o autor Hugo Bethlem descobriu o segmento varejista e junto a ele construiu uma trajetória de sucesso nas principais empresas do setor. Reconhecidamente uma personalidade na área, esteve presente em cargos de decisão nas transformações do varejo das últimas décadas. Integrou a diretoria do Carrefour e foi vice-presidente do GPA. Cofundador do Instituto Capitalismo Consciente, onde atualmente é chairman, dissemina, em especial para as novas gerações, um modelo de negócio mais sustentável em todos os aspectos e que traz como justificativa para existir a importância do propósito em tudo o que se faz.